【広告】vol.130 GRP

ＧＲＰ

Ｇｒｏｓｓ Ｒａｔｉｎｇ Ｐｏｉｎｔの略。
「受け手側から見た量」の単位のひとつであり、総露出量を表す。

実際には、主にテレビの広告総露出量に使われることが多い。

何回かにわたって広告を投下した時、その毎回のリーチ（到達率のこと。テレビの場合は特に視聴率を指す）を足し上げた数値であり、延べ視聴率ともいわれる。単位は、延べ数を用いるので100％を越えることもある。


また、理論的な側面からいえば、ＧＲＰは全体を通して得られたリーチ×フリークエンシーという式で算出することも可能。

例）続きをよむ＞＞http://blog.densosha.com/?eid=17686#sequelを参照。


↓下図をクリックすると拡大します。


数式にすると、ＧＲＰ÷リーチ＝フリークエンシー

この式を変形すると

ＧＲＰ＝リーチ×フリークエンシー
となるので、

到達率と平均到達回数をかけあわせればＧＲＰがはじき出せるということになる。




例えば、ＧＲＰが結果的に500％で、リーチが50％だった場合。

・ｽ・ｽつまり消費者の50％にあたる人々の前にこの広告を露出したことになる。）

延べ数である500％をこの50％で割ると、
リーチ者に対し、重複して露出した回数（＝フリークエンシー）が出ることになる。