【広告】vol.132 GRPと広告効果

ＧＲＰと広告効果


ＧＲＰは、「期間中に投下した広告の効果性を量る」ためにある。


例えば、テレビでの広告投下量を量るとき、本数でカウントしてしまうと「そのＣＭが流れた時間帯の視聴率」が全く勘案されないことになる。
そこで、「そのＣＭがどれだけ視聴率を取ったか」を累積した数字を使ってその効果性を表す単位としてＧＲＰが用いられる。


例えば、本数では同じ「ＣＭ１００本の投下」であっても、

「視聴率１５％の番組内に１００本」
・ｽ・ｽ１５％×１００本＝１５００ＧＲＰ）

を投下する場合と、


「視聴率５％の番組内に１００本」
・ｽ・ｽ５％×１００本＝５００ＧＲＰ）

投下する場合では、
一方は１５００ＧＲＰ、もう一方は５００ＧＲＰということになり、
効果性に３倍の差がつくことになる。


このように同じ出稿本数のテレビＣＭでも、
出稿した時間帯、視聴率によって効果に大きな差が出るので、
ＧＲＰを採用することによって効果性を勘案しながら、投下量を決めることが重要である。