【広告】vol.140 媒体ビークル

媒体ビークル


媒体ビークルとは、媒体クラスをさらに細分化した広告の乗り物（Vehicle）のことで、広告が露出される具体的な媒体銘柄を指す。


つまり、新聞→新聞名、雑誌→雑誌名、テレビスポット・ラジオスポット→放送局名、テレビ番組・ラジオ番組→番組名、ＳＰ媒体→設置場所名・交通路線名（ＪＲ秋葉原駅、山手線 etc.）等、インターネット広告→サイト名・メール配信機関名（アサヒ・コム、日経ビジネスオンラインetc.）それぞれがビークルにあたる。






選定にあたっては、基本的には大元のコミュニケーション戦略に従って、各ビークルに対するターゲットの接触度を勘案していく。

実際には、これに加え、実勢コストとこれに対する効果効率や、実際にそのビークルが購買できるかどうか、などの視点が加味されていく。



伝創社　マーケティングチーム