【広告】vol.149 ＶＩ / ＣＩ

ＶＩ/ ＣＩ

ＶＩは、Visual Identity、ＣＩはCorporate Identityの略。

・ｽ・ｽＩでは企業のあるべき姿を定義し、その中でロゴタイプ*1の制作をはじめ、キーカラー*2の設定など企業の対外的な接点のイメージ統一を図ったが、コストや時間のかかることもあり、近年は企業ブランド戦略やコーポレートコミュニケーションの一部としてＶＩのみを見直すケースが多い。

ＶＩではロゴタイプやタグライン*3の使い方のルールがマニュアル化されている。


*1ロゴタイプ･･･商品名や企業名をデザインしたもの。文字やカラーの使い方、使う位置などが決められている。企業や商品の「顔」となるので重要。


*2キーカラー･･･ロゴタイプやシンボルマークののデザインの際に、主に使われる色のこと。打ち出したいイメージに合わせて選ばれる。



*3タグライン･･･自分のブランドや企業が何であるか、何を提供しているかをまとめた短いフレーズ。

企業スローガンなどと近いが、理想とする目標などではなく、現実を説明する傾向にあるのがスローガンとは異なる。