【広告】 vol.212 広告表現-2 ブランド理解を促進する広告表現

広告表現の種類-2


●ブランド理解を促進する広告表現
ブランドについての理解促進のための施策としては
業界トップに新規参入ブランドが挑戦をかける際に特に有効な比較広告が代表的だが、
複数あるブランド特性を、競争力のあるもののみに絞り込んで広告表現に落とし込むことも有効である。

あるいは
ブランドへの関与度が高いターゲットへ広告を打つ場合は
広告の中で主張点を明示せずに暗示にとどめる
という手法もある。

このような考えさせる広告の場合、
ターゲット自らがそのブランドの特性を検討し
評価するという反応を起こすので、
より記憶に残りやすい広告になる。

ただし関与度の低い場合は
広告のメッセージの理解が進まないままで見過ごされてしまうので
ターゲットの関与度を見極めることが重要である。