【広告】 vol.214 広告表現-4 記憶に残しやすくする広告表現

広告表現の種類-4


●記憶に残しやすくする広告表現のポイント（一例）
マックラクラン（MacLachlan,J. 1983/4）による
　　広告情報を記憶しやすくする12の技法

　1.見る側の意識を覚醒させる
　2.耳を傾けさせる仕掛けを作る
　3.質問をする
　4.親しいメッセージで呼びかける
　5.テーマに沿って内容を整理する
　6.より具体的なキーワードを使う
　7.キーポイントを繰り返す
　8.リズムと韻を活用する
　9.抽象よりも具体的な言い回しで表現
　10.ザイガニック効果を使う
　11.見る側に自分で結論を考えさせる
　12.見る側に結論の意味するところを伝える


※ザイガニック効果（Zeigarnik）
　中断効果。
　与えられた情報が不完全な場合、
　無意識に不足した部分を自分の頭で考えて
　補完し、結論を出そうとする心理反応のこと。