【広告】 vol.218 広告媒体の量的効果

広告媒体の量的効果

どのような媒体に、どんな頻度で、
　　どんなサイズの広告を、どのエリアに、どんなタイミングで
　　出稿するか、
　　という広告スケジュールを立てるにあたって、
　　以下の2つの視点で検討することが重要である。

　　?質的側面
　　　媒体の種類の選択
　　　（広告目標で重点を置いている
　　　　心理的指標を達成するために適した媒体）

　　?量的側面
　　　広告の到達範囲・到達回数・到達タイミング
　　　（広告目標を達成するために必要な量）

?の量的側面を検討する際にキーワードとなるのが
　広告到達範囲（R＝リーチ）
　広告到達回数（F＝フリークエンシー）
　到達総量（GRP＝グロスレーティングポイント）
である。

なお、３つの関係は　
　GRP＝R×F
で表される。

一定のGRPの中でのRとFのバランスには
目的によって様々なバリエーションが考えられる。

知名率の拡大といった
目標とする心理的目標が容易な場合は
到達範囲を最大化する戦略が適しており、
ブランドスイッチや態度の変容といった
心理的変容が難しい場合は、
ある程度の到達回数が必要となる。

●前者の例
…複数の新聞・雑誌に雑報を年間掲載
　TVスポットの大量・全国出稿

●後者の例
…ターゲットを限定できる媒体の固定枠に継続出稿