【環境・CSR】 vol.221 CSR広告（新聞）

CSR広告（新聞）

一般的に、CSR広告は
環境活動を伝える環境広告と
自社の社会の中での役割・使命を伝えるビジョン広告の
2つに大きく分けられる。

ここでは各メディアにおけるCSR広告の傾向を解説していく。

新聞の広告媒体としての特徴は、
　　コピーや写真、イラストで視覚に訴えることによって
　　読者へ、広告内容をわかりやすく伝えることができる点だ。

　　さらに、新聞への信頼の高さがそのまま広告にも波及するため
　　企業からのメッセージもより受け入れられやすい。

　　以上のようなメディア特性より、
　　新聞へのCSR広告の出稿は効果的といえ、
　　実際に環境広告は非常に多く見られるようになっている。

　　日本新聞協会の「全国メディア接触・評価調査」（N=3,443，2005）
　　によれば、
　　「企業・団体の環境への取組みが伝わるのは新聞広告である」
　　のスコアが42.7％と高かった。

　　クリエイティブ手法も様々に工夫されてきており、
　　概念的、教科書的、いわば抽象的な広告は影をひそめ
　　あらゆる業種で各企業の特色を生かした
　　具体的で個性的な広告も出てきている。

　　さらに新聞は
　　毎日多くのビジネスマンに読まれるメディアであることから、
　　広告主企業の社員の目にも多く到達し、
　　社員が「自分の仕事は環境に貢献している」と
　　再認識できる効果もある。

　　つまり新聞へのCSR広告は
　　対外的な企業ブランディングだけでなく
　　インナーコミュニケーションにも非常に有効と言える。