【広告】 vol.226 コーポレート・アイデンティティの構成要素

コーポレート・アイデンティティの構成要素

いくつかの考え方があるが、その一例を紹介する。

?ポジショニング
・セールスポイント
・想定市場
・ターゲット層
・特徴
・メッセージマトリックス
・コミュニケーション要素
・ポジショニング・ステートメント






?言葉
・ネーミング
・タグ・ライン
・広告コピー
・パンフレットやWebでの説明文
・その他自社に関する記述

?ビジュアル
・ロゴ（シグネチュア）
・パッケージ
・ウェブサイト
・名刺・レターヘッド
・屋外看板
・その他コミュニケーション・グラフィック

?ブランド経験
・企業や商品・サービスの使用
・ウェブサイト
・関連製品・関連サービス
・カスタマーセンター
・技術サポート
・購買経験
・その他、企業接触や商品に関する経験