【広告】 vol.227 ブランド情報との接触機会とメディアプラン

ブランド情報との接触機会とメディアプラン

ターゲットがブランド情報と接触する機会（ブランド・コンタクトポイント）は、マス広告以外にも多数ある。

・商品（使用経験・パッケージ）
・流通（商品陳列・営業活動・ネットワーク・店舗）
・販促活動（サンプル・キャンペーン・展示会・カタログ）
・SP（交通広告・OOH・DM・カタログ・店頭POP）
・HP（キャンペーンサイト・企業サイト・バズ管理）
・顧客サービス（アフターサービス、相談窓口）
・報道（一般記事・ニュース、業界紙）
　　　　　　　　　　　　　　など。
それぞれの接触機会は、
情報伝達相手や場面の違いという点と
伝達する情報内容の違いや効果の点などで特長を持っており
広告目標に応じて、
ターゲットにどのコンタクト・ポイントで
どのような影響をあたえるか
を組み合わせることが重要。