【広告】 vol.256 ブランド戦略（ブランドの要素）

ブランド戦略 （ブランドの要素）　

　　かつては製品戦略の一領域として扱われてきた
　　ブランド戦略だが
　　ブランドエクイティの考え方が確立されたことにより
　　マーケティング戦略の柱として
　　重要な位置を占めるようになっている。

　　今回から数回に分けて
　　ブランド戦略を構成する要素を体系的に整理しながら
　　その全体像を見ていく。　


ブランド要素とは
　　名前・シンボル・キャラクター・パッケージ・ステートメントなど
　　を指すが、これらの要素が
　　広告やプロモーションなどのマーケティング活動によって
　　ターゲットの頭の中にブランド知識（＝ブランド認知・ブランド連想）
　　が形成される。




　　優れたブランド名は、企業・製品の成功に大きく貢献するが
　　ブランド名として望ましい要素は次の通りである。

　a) 企業や製品の“シーズ”や“品質”を示唆するものであること

　b) 発音しやすく、すぐに識別でき、覚えやすいこと

　c) 目立つ名称であること

　d) 外国語に訳しやすいこと

　e) 商標登録や法的保護が可能なこと


　　参考　東英弥/著「統合型ブランドコミュニケーション」（早稲田大学出版）


伝創社　マーケティングチーム