【広告】 vol.257 ブランド戦略（ブランドの体系）

ブランド戦略 （ブランドの体系）


ブランドの大分類
　　出所表示的な意味合いの強い企業ブランドと
　　個別製品・製品性格を表す製品ブランドに大きく分類される。

　　企業ブランドは
　　統一された企業目標の元に展開された
　　複数の事業内容を持つ企業群で構成される企業グループブランド
　　や事業ブランド、
　
　　製品ブランドは
　　コンセプトを統一しつつ、複数の製品カテゴリーを
　　共通ブランドで括った製品ファミリーブランド
　　や製品個別ブランド　　　　　　　　　　　　　　　
　　などへさらに分類されていく。





製品ブランドの基本戦略

　　・単一ブランド戦略
　　　　自社の全製品を、企業名や事業名などひとつのブランドで
　　　　統一することで、ブランドイメージを効率良く浸透させる戦略

　　・個別ブランド戦略
　　　　個々の製品に独自のポジショニングとブランド名を冠し
　　　　独自のプロモーションを展開。M&A時にも影響されない

　　・組み合わせブランド戦略
　　　　社名+製品名。
　　　　「（キリン）一番絞り」「（ディズニー）シー」など

　　※日本では製品にせよ人間にせよ、どこの集団に属しているかを
　　　重視する傾向がある為、
　　　組み合わせブランド戦略か単一ブランド戦略を採るケースが多い


　　引用東英弥「統合型ブランドコミュニケーション」（早稲田大学出版）p107-112



伝創社　マーケティングチーム