【広告】 vol.260 広告表現の規制（医薬品業界）

広告表現の規制　（医薬品業界）

医薬品の広告は嗜好品と異なり、
　　いたずらに商品名を連呼したり
　　興味を喚起して大量販売を行うものではなく、
　　公共性が要求され、情報提供的色彩が重視される。

　　医薬品は、広告表現だけでなく媒体戦略に至っても
　　法規制でも厳しく規制されている。

　　主な規制を以下に紹介する。




　　・新聞は1社1品目で、1回7段以下（製品広告の場合）

　　・ラジオ・テレビのAタイム以上の時間において
　　　15分以上の帯番組、また1回1時間以上の定時番組を提供しない

　　・過当な懸賞広告は行わない

　　・処方せん等のいる医薬品の広告は、その旨を明記する

　　・テレビ・ラジオCMにはその中で3秒以上、
　　　新聞ではゴシック体で12ポイント以上、
　　　雑誌では太ゴシック9ポイント以上の活字で
　　　「この医薬品は『使用上の注意』をよく読んで正しくお使い下さい」
　　　というコピーを入れなければならない　　

　　　上記のほか薬事法・医師法・医療法などで
　　　誇大広告や効能効果・安全性を謳うコピー表現内容について
　　　規制されている。　　
　　

　　
伝創社　マーケティングチーム