【広告】 vol.273 社員向け会社案内

社員向け会社案内


主に「会社案内」は
　　顧客や協力会社・リクルーター・金融機関などに対して
　　自社への理解促進を図り、
　　収益向上・アドバンテージを高めるための
　　コミュニケーションツールとして使われてきた。

　　一方で、グローバル化し
　　競争力・スピード攻勢が激化するマーケットの中で
　　より社員の自社理解を深め、
　　帰属意識を高め（会社への定着率を高め）
　　経営トップと全社が同じベクトルで戦っていくための
　　社風づくりにも「会社案内」は大きな効力を持つ。




　　その場合の内容は
　　販売数・営業数値などの経営データや
　　また顧客などを対象に行ったアンケート結果などを盛り込んだ
　　外部には非公開にしている情報で構成する。

　　自社の取り組みのほか、顧客からの評価も加えることで
　　従業員が客観的に自社を見ることを狙うことができる。

　　従来のコミュニケーションや意識啓発を
　　主軸に置いた社内報とは異なり
　　「経営情報」を中心に構成した
　　重要機密ツールとして制作することが、
　　インナー向け会社案内のポイントである。



ｃｆ）「社内報」について
　●目的
　・トップの考え方・ビジョンの浸透
　・行動規範･倫理綱領の浸透
　・経営方針の周知徹底
　・全社組織/所属組織の各役割の共通理解
　・経営現況の理解促進
　・業務知識の涵養
　・社風の醸成
　・危機管理意識・コンプライアンスの醸成
　・モチベーションの高揚、組織活性化、意識改革
　・会社の歴史の記録
　・社員の声を経営層へ伝える（ボトムアップ）
　・社員の教育研修
　・自己啓発の促進
　・会社と家庭のパイプ役　など

　●タイプ
　・情報共有型
　・意識改革型
　・教育研修型
　・風土醸成型
　・業務支援型
　・トップダウン型
　・ボトムアップ型

　●形態
　・雑誌型社内誌
　・新聞型社内誌
　・Web社内報
　・動画（イントラ内）
　・グループ報
　・社内電子メール
　・社内テレビ放送
　・ビデオ社内報
　・地域事業所誌
　・補助的な業務情報誌
　・管理者誌
　・海外版社内誌
　・壁新聞　ほか

●必要な要素
　・表現力（コンセプト・デザイン・コピー）
　・企画力
　・読ませ、考えさせるアイディア
　・掲載情報の信頼性・新規性
　・問題提起（考えさせる）
　・時代感覚・バランス感覚　など


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伝創社　マーケティングチーム