【経済・企業経営】 vol.647 ＮＢ / ＰＢ

ＮＢ / ＰＢ

NB＝ナショナル・ブランド。
メーカーが商品につけたブランドのことで、プライベートブランドの対義語として用いられる。
全国的に有名なメーカーのブランドであることが多く、ナショナル（国民的な）という表現が付与されている。
マーチャンダイジングを考える上では、キーとなるブランドとなる。

PB＝プライベート・ブランド。
流通（大手卸、大手小売チェーン）が開発したブランド。






　<流通業者がＰＢ開発をおこなうメリット>　
　1 自社の顧客にあった商品を適正な価格で開発し、独自性を出せる
　2 高い利益を確保できる
　3 ＮＢメーカーとの仕入れ交渉において、有利な立場を得られる


流通業は、店舗のブランド戦略に沿ってＮＢとＰＢの構成を決定する。
・ｽ・ｽＢばかりの品揃えでは、店の独自性がなくなり、ＰＢの比率を上げても、店の魅力度が落ちることから、そのバランスが店舗収益にかかってくる。

　<ＮＢとＰＢの比率を決定するポイント>
　1 製品カテゴリーにおけるブランドの意義効果
　2 どれくらい売れそうかという販売期待度
　3 どれくらいの利益が得られるかという利益期待度